Rebajas Publicitarias

Bajan las tarifas publicitarias en algunos medios, esos sí, silenciosamente, a través de descuentos puntuales o promociones 2×1….

Dentro de las prácticas habituales de la negociación publicitaria siempre han estado los descuentos, descuentos que se aplicaban sobre la cantidad total a invertir en un mismo medio publicitario. Pues bien, la crisis también ha llegado al sector y muchos son los medios, que utilizan suculentas rebajas de las tarifas, para salvar su facturación mensual.

Resulta una paradoja que, mientras estamos viendo cómo en los últimos tiempos la mayoría de las emisoras de radio, periódicos on-line, y otros medios de comunicación han aumentado significativamente sus audiencias (según los últimos datos publicados en el EGM), éstos mismos medios tengan que inventar paquetes de “ofertas puntuales” para mantener sus ingresos.

Si alguien se pregunta cuándo es el momento de invertir en una buena campaña publicitaria, ahora es el momento de invertir en publicidad. Existen una serie de beneficios que difícilmente se mantendrán largo tiempo, bien porque la crisis se alargue y nos haga cerrar a todos, o porque empecemos, ligeramente, a recuperarnos y toda esta locura de precios llegue a su fin.

El primer beneficio de todos, por supuesto, es que nos va a costar menos, ahora se pueden contratar campañas hasta un 70% más baratas que hace 1 año.

El segundo, no menos importante, un fuerte descenso en la saturación publicitaria. Existen muchas menos campañas vigentes en este momento que hace 1 año, por lo que nuestra publicidad tendrá más incidencia sobre nuestro público objetivo.

Recomendaciónes a la hora de contratar publicidad

Viendo que los descuentos es la práctica habitual en los últimos meses, vamos a dar una serie de consejos que nos ayudarán a conseguir los máximos beneficios en los medios más deseados:

La mayoría de los medios cierran su facturación unos días antes del final de mes, así pues, la tercera semana del mes es la semana ideal para negociar una campaña.

Si vas a hacer una campaña con algún medio que no conoces, siempre es mejor que lo hagas a través de una agencia de medios, las agencias de medios casi siempre consiguen mejores descuentos, y te aconsejarán sobre los mejores horarios, ubicaciones, cadenas, etc. que se ajusten mejor a tu público objetivo.

Si vas a hacer una campaña con distintos medios, te aconsejamos que ajustes el presupuesto total con una planificación adecuada de los medios , que contrates a alquién que diseñe y estudie el mensaje de la campaña, todo ello acorde a la estrategia de marketing adoptada por la empresa para hacer frente a los duros tiempos que nos acompañan.

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