Presupuesto SEO, cómo entenderlo

En el mundo del posicionamiento en buscadores hay que distinguir, así de pronto, dos grandes grupos: los profesionales de toda la vida (o sea, unos 5 años) y los nuevos expertos SEO.

Al segundo grupo, los recien llegado o que quieren aprovechar la moda del posicionamiento en buscadores,  le caen las quejas en internet por todos lados:

• Arsys posicionamiento, de los 10 resultados 8 son criticando el servicio.
• GuiaConsul, más de los mismo.
• Don Prespuesto o cómo dar nada a cambio de algo

El problema de la primera es que no sabe bien lo que está vendiendo, y la segunda lo explica mal, provocando confusión en el cliente y, es posible, que hasta cierto punto de engaño (si lo explicas bien, ¿hasta qué punto es cierto?).

A estos hay que sumar las docenas de empresas de diseño web que se han comprado un libro o descargado un libro de posicionamiento en buscadores y ahora, como Neo en Matrix, ya saben SEO.

Por el otro lado están los profesionales cuyo presupuesto, en raras ocasiones, baja de los 2.500 €.

Un buen traje es caro

Ningún cliente se puede llevar a engaño por contratar un servicio de posicionamiento en buscadores por menos de 500€ y no obtener resultados. Si realmente se siente estafado debería empezar a preguntar qué es lo que contrató de verdad.

Normalmente se confunde el SEO con las campañas de alta en directorios, compra de enlaces, creación de contenido (a peso) y poner en las keywords unas 40 palabras clave. Esto es lo que hacen la mayoría de empresas de diseño web, si lo hacen realmente.

He visto una factura por ‘Mantenimiento de Metatags…. 60€/mes’, la tengo fotocopiada. ¿Qué cara se le queda al cliente cuando le explicas que eso que está pagando no existe?

Así que en el lado profesional tenemos buenos servicios a un precio caro, y en el lado oportunista hay servicios SEO desde 100€/mes.

Valorando los servicios no profesionales

El gran error de las empresas es contratar acciones SEO bajo la apariencia de un servicio SEO, y casi siempre estas acciones son la creación de enlaces entrantes. Es una labor sencilla, relativamente rápida para empresas de diseño web, con efectos dudosos a largo plazo. Y el error llega porque tal vez estas acciones no sean prioritarias en la mejora del posicionamiento en buscadores.

Los profesionales SEO realizan estas acciones tras haber llevado a cabo un análisis de posicionamiento, el cual incluye entre otros puntos:

• situación del proyecto (visitas, enlaces, posicionamiento actual, indexación)
• elección de palabras clave (es normal ir a por las menos indicadas, y eso lo sabe un experto)
• análisis de factores SEO on page (internos del HTML)
• estructura del sitio web (directorios, redirecciones, URL, etc.)
• análisis de factores SEO off page (externos al sitio: enlaces, altas, contenido duplicado)
• recomendaciones para la mejora de los puntos anteriores (paso por paso, solución a los errores detectados)
• recomendaciones para el posicionamiento (además de arreglar los errores, mejorar lo que ya esté bien)
• acciones recomendadas (listado de acciones a tomar para alcanzar los objetivos marcados)

Los servicios de bajo coste ofrecen normalmente el primer punto y, solo a veces, el último, de ahí su reducido precio.

Ante un presupuesto de servicios de posicionamiento en buscadores, pregunte bien qué incluye y céntrese en que le hagan un buen estudio y no 1.000 altas en directorios en menos de un mes.

Valorando los servicios profesionales

Este es el punto en el que los compañeros del sector tenemos más discrepancias, ¿cómo presupuesto un estudio SEO?.
Próximamente….

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