2-09-2009 
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Hoy he configurado mi tercera campaña de AdWords, aunque normalmente lo encargo a otra persona, insití en volver a trabajar con una herramienta que es de todo menos gratis, porque a la que te descuidas estas quemando, literalmente, tu presupuesto de marketing online.
La estrategia ‘gratis, cualquiera puede usarlo’ de Google
Ya tuve mis más y mis menos con Avinash Kaushik, Evangelista de Google Analytics (toma título), cuando se dió por aludido en un post de TallerSEO, y me contestó algo que no tenía que ver con el post, y además en el tema que escribió estamos los dos (y algunos más) de acuerdo: El coste de la herramienta debe ser el 10% de la inversión, el 90% restante debe ir a capital humano. Vale, aceptamos barco como animal acuatico.
Google ofrece herramientas que reducen ese 10% a cero, ya que el uso de sus herramientas es gratuito. Ojo, el uso, solamente el uso es gratuito.
Enlaces Patrocinados de Google
Cualquiera puede anunciarse gratis
Cuando la gente ve la palabra gratis se tira de cabeza, eso es una máxima del marketing. Así que con esa política, Google puede poner la palabra gratis en muchos servicios. Lo agradezco, muchísimo, porque antes había que pagar por el email, por la analítica web, por la ofimática, etc., pero no estoy de acuerdo en la promoción que se hace de Google AdWords.
Decir que el uso de Google AdWords es gratuito es como decir que anunciarse en el diario El Mundo es gratis, aver, es cierto, que yo vaya a la redacción de El Mundo a poner un anuncio es gratis, nadie me cobra a la entrada del diario, faltaría más; pero que mi publicidad aparezca en el medio se paga, y a un buen precio.
O sea, que usar AdWords es gratis, pero explotar sus servicios no, porque hemos de pagar por los anuncios, aunque no por anunciarnos. Extraño concepto, pero seguimos aceptando barco como animal acuático.
Tanques para todos
Tras las agresivas campañas promocionales que Google hace,regalando cupones, con cursos de formación, entregando unos fascículos de ‘aprenda internet’ con el diario Expansión, subvencionados por Red.es, con su cadena de proveedores de servicios (los partners cualificados), etc., el uso de AdWords viene a ser como lo que era antes estar en internet, si no lo gastas ¿para qúe has hecho una web?
El nuevo Google Adwors es aún más cómodo y amigable, y puedes descargarte una herramienta de escritorio (el Editor de Adwords), donde poder gastar los 50€ que te regalan de bono para comenzar a usar el servicio.
Oh, sí es amigable, es muy simple, tan simple que te lo da todo marcado por defecto. ¿Todo? Sí, hasta la red de contenidos. Ese es el problema, la red de contenidos, ¿para que quiero aparecer en la red de contenidos? Ojo, en ocasiones es recomendable, pero que esté marcada por defecto dice muchas cosas de entrada.
La red de contenidos
Los anuncios de AdWords aparecen, entre otros sitios en los resultados de Google como enlaces patrocinados y en los blogs o webs de empresas y particulares, como parte del programa AdSense. Sin embargo, mientras que el ratio de visitas al clicar sobre los Enlaces Patrocinados es del 1,2-3% de CTR (depende de muchos factores) en la red de contenidos es del 0,2-0,4% CTR. Todo esto está muy explicado y machacado y comentado en sus tutoriales, la red de soporte y docenas de webs del sector de marketing online. Pero hay que leerselo todo…
Hay que leer mucho antes de tocar AdWords
¿Qué pasa si no se leen las instrucciones?
Pues que posiblemente el presupuesto desaparecerá en unas horas (o minutos) y, sin la ayuda de un profesional, pensemos que se trata de inyectar más presupuesto o, tal vez, no tengamos claro como optimizarlo, o parecía más fácil de lo que en realidad és y, de momento, ya hemos gastado 100 o 200€ para descubrir que esto no lo puede manejar alguien sin una buena formación.
Yo me voy a la FNAC a comprar un buen manual de AdWords, porque he tenido que pausar la campaña de promoción, no sé qué toqué y empecé a recibir visitas de EEUU. Snif….
¿Cómo eliminar los anuncios en la Red de Contenidos?
La respuesta de Google está aquí:
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=97797
Nota: Aprecio muchísimo a Avinash Kaushik y creo que pilló mi post por donde no era, ya que creo que estoy de acuerdo con sus planteamientos en un 90%.
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