Ferias no tecnológicas con tecnología

Uno de los retos que tienen las tradicionales ferias de muestras es la integración de su modelo de negocio con el mundo online.

IBERFLORA 2010

Las más afectadas siempre han sido las ferias de tecnología, ya que es muy difícil que asistamos a una presentación de un producto nuevo cuando, al mismo tiempo o tal vez antes, hemos podido ver en internet las primeras imágenes, aparecen videos en YouTube probando el producto, se retransmite online la presentación o los asistentes la tuitean, etc.

Si el coste de asistir a una feria es algo a tener en cuenta (varios días fuera del trabajo, alojamiento y estancia, el viaje en sí mismo, la entrada a la feria),  con el rápido acceso a la información que tenemos online se pone en peligro el volumen de asistentes a ferias profesionales.

Todo tenemos el recuerdo de lo que era el SIMO y lo que es hoy en día.

Una oportunidad donde hay una amenaza

Pero el mercado todavía está muy lejos de participar online, realmente hay muy pocas empresas que trabajen online (que no es lo mismo que tener una página web). No hay una brecha digital, la realidad es que tenemos un barranco digital, un abismo. Hay que reconocerlo, está ahí.

En ese aspecto es donde las ferias pueden reactivarse: formando a sus asistentes en las nuevas  tecnologías online.

Cuando se programa un curso de marketing online es difícil que todos los asistentes tengan el mismo nivel formativo y pertenezcan al mismo sector, por lo que se obtiene un menor resultado. Mientras que en una feria profesional la mayoría de asistentes son del mismo sector, con las mismas dudas y los mismos problemas, además de que en muchos sectores el nivel de conocimiento en temas online es similar, muy bajito.

Aplic@tic Iberflora 2010

La iniciativa de tener un evento de marketing online dentro de Iberflora es un paso más en la integración del online en todos los sectores y niveles de negocio. Un esfuerzo de esta feria por aportar algo más a sus visitantes que la muestra de productos y los contactos comerciales.

Aplic@tic consta de la presentación de 4 proyectos online (un microsite, una tienda online, un marketplace de productos y un portal vertical) todos ellos integrantes del sector. Cada uno en su área son unos buenos ejemplos de estrategias online que pueden ser útiles a los visitantes de la feria.

Es más, Iberflora añadió el término Tecnología a su título en 2006, pasando a ser Feria Internacional de Planta y Flor, Tecnología y Bricojardín.

Para servir de introducción a estas 4 experiencias online se hace una breve ponencia sobre marketing online, que en el momento de publicar este artículo estaremos dando en Aplic@tic. Un sencillo repaso para acercar a los asistentes a lo que será luego cada caso práctico.

Os dejo las diapositivas de la ponencia, ya que si lees esto online seguro que no puedes asistir (a no ser que vivas justo enfrente).

¿Será esto un ejemplo para otras ferias que ven como cada año se reduce el número de asistentes?

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