26-02-2010 
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Si nos han de ayudar estos… vamos listos.
Hago extensivo el título de la sección a la tropa de zotes que ponen puertas al campo y, en nombre de vete a saber que bien común, aplican un doble o triple rasero según a quien hay que medir.
Dejando aparte las acertadas declaraciones de Alierta, Sebastián y el resto de personalidades que patinan con sus comentarios cuando hablan de internet y lo que le rodea (ver noticia de ElPais, por ejemplo), hay un ministerio que jamás imaginé que pudiera meter la pata online, simplemente por el hecho de moverse en este medio. Es decir, que aparte de patinar fuera, para cuando entran a internet, el patizano es de digno de mención.
La publicidad online no es respestuosa con la mujer
Me refiero al Ministerio de Igualdad, dirigido por Bibiana Aído, y que entre sus labores tiene la de gestionar 109 millones de euros para promover la lucha contra la discriminación por motivos sexuales, religiosos, racistas, etc., igualando todo lo que se pone a tiro, con un atisbo de coherencia. Ojo, he dicho coherencia, no criterio. El criterio lo tienen claro, lo que no veo tan claro es que lo apliquen a todos por igual, que sean un poquito coherentes.
Toda esta historia viene a cuento de que a un alumno del curso de posicionamiento en buscadores, a su empresa en concreto, le ha llegado esta carta, que vale la pena que leas porque es un minuto digno de atención:
Carta del Ministerio Igualdad patinando
Destaco lo de ‘sin que su representación tenga ninguna relación con el producto‘, porque ojito, que el producto está relacionado con las playas, donde lo menos que puedes sacar, si quieres vender algo, es lo que estarás imaginando, pero más light, ni siquiera subido de tono.
Y lo mejor es lo de ‘se recurre al uso de un cuerpo femenino de forma destacada como elemento de atracción‘.
La publicidad no online sí es respetuosa con la mujer
No voy a decir nada, porque prefiero que los publicistas comenten al respecto de ‘utilizar el cuerpo femenino como elemento de atracción‘. O mejor aún, que hablen sus trabajos:
1 minuto de erotismo con Kate Moss (corramos un tupido velo sobre su influencia en la juventud)
La preciosa Charlize Teron quitándoselo todo para anunciar un perfume
Y mi preferido, el anunció más erótico de estas Navidades pasadas, emitido sin piedad cada noche
Y ahora, ¿qué?. ¿También han instado a la retirada, o pedido por favor, que no emitiesen los anuncios sin modificarlos?. Por que si lo hicieron, no me quiero imaginar como debian de ser antes de que el Ministerio de Igualdad se quejase, o el caso que hicieron los que recibieron la carta, que igual siguen partiendose de la risa.
El anuncio a retirar o modificar
Faltaba, que no me olvido, el anuncio que motivó que, tras una queja, la Directora General del Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la publicidad y los medios solicicitase la reparación del anuncio.
El anuncio que motivó la queja
¿Esta imagen, para vender alojamiento turístico en playas, no viene a cuento? ¿Actuará de oficio este Ministerio cuando otros anuncios mucho peores sean emitidos por televisión? ¿O es que a las PYMEs de internet se les puede acojonar más fácilmente?
A ver si mañana me acuerdo y le hago una foto a la valla de 12 x 4 metros que adorna una rotonda, a 200 metros de un colegio, y que anuncia un puticlub en la esquina. ¿Cómo es que nadie se ha quejado aún de esto?
La guinda que la ponga la última secuencia del anuncio promocional del turismo en Canarias, un plano que no viene a cuento de nada, excepto para ‘recurrir al uso de un cuerpo femenino de forma destacada como elemento de atracción‘.
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